九喜股份總經(jīng)理帶隊赴中南林業(yè)科技大學調(diào)研，深度洞察年輕一代消費需求

發(fā)布時間：

2025-09-20

為精準把握年輕消費群體核心訴求，助力品牌年輕化產(chǎn)品布局與校園市場拓展，2025 年 9 月 19 日，九喜股份總經(jīng)理田總帶領團隊成員，赴中南林業(yè)科技大學實地調(diào)研掌上大學校園展會路演活動，通過沉浸式觀察、面對面交流，深入了解當代大學生消費偏好與市場趨勢。

調(diào)研現(xiàn)場：沉浸式感受校園消費生態(tài)

路演現(xiàn)場，學生們圍繞各品牌展位積極互動，或體驗產(chǎn)品功能、或咨詢活動詳情、或參與互動小游戲，充分體現(xiàn)出對校園場景消費的熱情。

本次調(diào)研，田總專門聽取了掌上大學路演負責人的詳細講解，重點關注了品牌入駐流程、校園營銷資源及學生消費數(shù)據(jù)等核心信息。

解碼年輕一代消費核心特征

通過本次實地調(diào)研，九喜股份團隊精準捕捉到年輕一代（大學生群體）消費的三大核心特征：

1. 輕量化需求成主流
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，學生在選擇食品、個護類產(chǎn)品時，優(yōu)先關注"小份裝、便攜裝"，適配宿舍分享、課間補充等校園場景，兼顧實用性與低負擔。

2. 顏值與品質(zhì)并重，注重 "情感共鳴"
學生群體對產(chǎn)品外觀設計的關注度顯著提升，簡約美學、校園元素的包裝更易吸引關注，同時希望品牌傳遞年輕化、積極的價值觀，實現(xiàn) "功能滿足 + 情感認同" 雙重需求。

3. 場景化消費明顯，依賴 "私域互動"
校園消費場景高度集中（宿舍、教室、食堂），學生更傾向選擇適配特定場景的產(chǎn)品（如便攜零食、桌面收納類個護產(chǎn)品）；同時習慣通過品牌私域社群獲取優(yōu)惠信息、參與互動，對 "線下體驗 + 線上復購" 的聯(lián)動模式接受度高，注重消費過程中的 "參與感" 與 "專屬感"。